拼搏在线:揭秘vivo刷爆朋友圈的原因:极致Hi-Fi助其成国产代表

揭秘vivo刷爆朋友圈的原因:极致Hi-Fi助其成国产代表

25日晚上,陆续有朋友收到了来自微信朋友圈的广告,vivo、宝马和可口可乐成为了第一批成功登陆微信朋友圈的品牌,三家厂商分别以不同的创意不但让朋友圈彻底的火了,还为6亿用户分了“阶级”:宝马精致的H5被认为是高帅富的象征,而vivo的音乐则是中产阶级的小资情怀,可口可乐的微表情则是大拼搏在线官网众的屌丝狂欢。

其中,不得不提的是vivo的音乐情怀,相比宝马和可口可乐百年历史,vivo以三年历史和其并驾齐驱,勇夺朋友圈首秀资格,靠的正是这样的音乐情怀:vivo的广告以“向音乐致敬”为创意主题,与年轻人进行了一场心灵的沟通,直击年轻人心底的情怀和创意,相比宝马的产品介绍,更容易让人接受,比起可口可乐的使用而言,更容易引发人们的思考。

而在26日上午,vivo品牌全球副总裁兼首席市场官冯磊也在其微博上发声:“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念,以所有热爱音乐的朋友的名义,向人类共同的情感语言——音乐,致敬!”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM、知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应,并引发网友跟进评论,将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。

业内人士表示,从首条广告引起网友全民的狂欢来看,体现出微信和vivo对目标人群深刻的洞察,以及把握用户体验和商业化关系上的游刃有余,同时也是合作方vivo借助音乐的感召力去拥抱年轻人、和年轻人做朋友这一品牌策略的胜利。

而如果深究这背后的原因,我们不难发现,vivo品牌与音乐结合之深,是促成这次成功引爆朋友圈的主要原因,不论是品牌以Hi-Fi作为基础,从诞生之初就将Hi-Fi和音乐作为品牌灵魂;还是在营销上不断通过腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目来提升和加强品牌与音乐的关联,都让vivo与音乐结下了不解之缘。

正如vivo冯总所说,“音乐是vivo与生俱来的基因”。从诞生开始,vivo就始终坚持品牌的Hi-Fi基因,从极致Hi-Fi、纤薄王者的X系列;到立足于Hi-Fi极致影·像的Xplay系列;再到Hi-Fi极致拍摄的Xshot系列,vivo在每一个细节上,都不断践行对音乐的极致追求。“从开创Hi-Fi手机开始,到继续引领行业推出Hi-Fi2.0;vivo在行业先行者和领导者的坚守中,看到了音乐的力量。我们也坚信,音乐是人类心灵的图腾,音乐总能触及到每个人内心最柔软的部分”,冯磊表示。

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其实,vivo一直以来对于音乐的坚持我们都是有目共睹的:从最初在软硬件平台都缺乏相关支撑的时候,以VRS技术解决SRC难题;到从vivo X1开始在手机内植入专业级Hi-Fi芯片,开启以音频解码芯片+运算放大芯片为组合的手机Hi-Fi 1.0时代,再到vivo X5Max颠覆手机Hi-Fi架构,重建了以二级供电+二级放大+音频解码芯片为标准的手机Hi-Fi 2.0架构,毫不夸张的说,vivo的发展史,就是整个Android的音频发展史,vivo几乎可以算做是这个时代智能手机在音频上的一个缩影。

而此次微信最终选择vivo、宝马和可口可乐,也是对于vivo和国产智能手机的一种肯定,通过这次朋友圈的火爆,vivo也通过Hi-Fi和音乐证明了自己是当之无愧的国产智能手机第一品牌。

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