拼搏在线:美团大众点评结婚就能幸福吗?

美团大众点评结婚就能幸福吗?
  2015年,中国互联网有好几对曾经的亲密敌人爱侣结婚了:滴滴快的、携程艺龙、58赶集。10月,美团和点评这对CP也这样结婚了。婚姻始终是围城,多久之后,曾经爱恨交织的爱侣就想逃出围城了呢?

  文_本刊记者王雨佳

  在翻山越岭,披荆斩棘之后,童话的结局永远是,王子与公主从此过上了幸福的生活。回到现实中,即便再恩爱的夫妻,一生中也有无数次离婚的冲动。结婚,是个只说了一半的故事,谁又知道结局呢?

  2015年,中国互联网有好几对曾经的亲密敌人爱侣结婚了:滴滴快的、携程艺龙、58赶集。10月,美团和大众点评这对CP也这样结婚了。婚姻始终是围城,多久之后,曾经爱恨交织的爱侣就想逃出围城了呢?

  中企哥认为,比起在垂直行业业务模式重合程度较高的滴滴快的、携程艺龙、以及更早之前的优酷土豆,甚至58赶集,美团和点评双方的基因和商业模式,不匹配的程度都更高。而且,在市场大环境层面,新美大面临的是和58赶集一样残酷的现实:在O2O本地生活服务业这个深不见底的市场,战争,也才刚刚开始。

  婚姻稳固的几条要素

  滴滴快的合并之后,类似2014年一年烧掉24亿的补贴大战在出行领域就没再出现过——彼时,滴滴和快的身后站着的金主不仅仅是投资机构,还有腾讯和阿里。除了抢占出行入口之外,腾讯和阿里愿意不惜血本打这场战争,也是为了更宏大的战略目标:靠着高频的出行应用,抢夺支付用户。腾讯和阿里原本就没有打算在移动出行领域亲自上阵,而拼搏在线彩神通是选择了各自的代理人。在滴滴和快的完成整合之后,市场份额占了绝对优势,腾讯和阿里的代理人都没有掉队,还留在用户的手机里没有被删除。且新APP滴滴出行已经全面接入支付宝和微信支付,两家的战略意图也基本达成,不会继续“血拼”。这正是“同类项”婚姻稳固的第一条要素。

  另外,再看携程和艺龙。相比宏大的“本地生活服务业”,在线旅游是一个更加垂直的行业,它也是美团T型战略中选择切入的一个细分行业。在线旅游的特质是,主要产品:机票、酒店都相对标准化,没有配送问题,而且流量规模大,网站就能形成对上游的议价能力,反过来,丰富的商户资源也才能带来更多的用户。因此,行业老大携程,携流量和资本优势,合并了在酒店预订这个更加细分的领域占有一定优势的艺龙,扩大了用户量和商户量。一个产品标准化的行业里,靠合并扩大用户量和商户量,这是“同类项”婚姻稳固的第二条要素。实际上,优酷和土豆的合并亦是相似的抱团取暖:增加用户量,增加资金实力,以期在后来的版权大战中一致对外。

  相比以上这些身在细分行业的垂直公司,58和赶集在合并前都是贩卖流量的平台。合并并没有解决两家公司原来就存在的问题。在入口端寻找流量的时候,面临的是移动互联时代的一种困境:分类信息并不是什么高频应用,即便两家合并也改变不了这个事实。在流量变现环节,58赶集则面临着移动互联时代,招聘、房产……等等行业的重度垂直对手的挤压。虽然两家公司合并了,最大的对手不复存在,但“分类信息”这个商业模式的压力并没有消失,这本身就构成不安定因素。因此,不像滴滴快的合并之后估值暴涨,58赶集的市值已经从哪个合并后的峰值,跌回了合并之前的水平。

  所以,如今美团点评合并,而且新公司也没有成为BAT任何一家巨头的控股公司,那么,从市场大环境来看,其竞争压力并未消减拼搏在线——BAT都拥有用户数亿的超级APP,获客成本远低于一般公司,他们抢占战略高地的战争还没结束。阿里控制美团不成,转而以支付宝牵头做O2O,百度则重金下注糯米。

  其次,美团和点评如今都已经膨胀出了最初起家的餐饮行业,进入了更多的细分行业,他们都更像是平台而非垂直公司。因此,在入口和流量变现环节,他们也都有和58赶集同样的焦虑:无论美团还是点评,其流量都远不如那些超级APP。其三,美团和点评的产品都是非标准化的服务,即便有了庞大用户群体,上游商户中的大部分,都是体量很小的小作坊,美团至今为止都还只能用补贴留住他们,更遑论是向他们要钱。团购的致命伤就是收入低下。对于从未在一起生活过的两家公司,压力,就是离心力。

  美团重视截留交易;点评倾向服务商户,如今主要靠导流和广告收钱,两家的基因和商业模式都完全不同。而中企哥更倾向认为是大众点评“一统”美团。毕竟,团购的交易佣金模式收入太低,就算用补贴砸出了用户的消费习惯,网站也很难获利,商业模式根本不可持续。

  巨头的影子

  “优酷土豆合并了,百度的爱奇艺成了老二;

  滴滴快的合并了,百度投资的Uber成了老二;

  携程艺龙联合了,百度投资的去哪儿成了老二;

  58赶集合并了,百度投资的百姓成了老二;

  美团点评合并了,百度糯米成了老二……

  百度说:你们慢慢合并,我就坐等老三变成老二!什么时候腾讯阿里也合并,我就是中国第二大互联网公司了!”——————仔细看这些合并案,细分行业的老大和老二背后,或多或少都有腾讯和阿里的身影,身为巨头,在任何一个新兴行业,尤其是“链接一切”的腾讯,总能找到合适拼搏在线彩神通的代理人去厮杀——觊觎微信和手Q流量资源的小公司多如牛毛。阿里在引流方面不如腾讯,但是在拉人入伙方面亦不遑多让,往往也能找到靠谱的代理人。百度呢?只能选择投资第三名,在O2O硬仗之中,干脆亲自上阵,和腾讯的代理人贴身肉搏。

  就新美大的情况而言,腾讯的态度异常关键——大众点评早就被认为是“站队”到了腾讯系的公司。两者合并,弱势一方更容易边缘化。如果腾讯持续支持自己更熟悉的大众点评一方,哪怕它不控股新美大,美团有很大可能成为合并之后被边缘化的哪一方。

  中企哥不认为腾讯会选择控股新美大,腾讯如今的定位“链接者”已经非常清晰,腾讯对京东、搜狗的投资都印证了这一点:腾讯无意亲自上阵,他只做股东,也会给流量资源,并不对这些公司发挥实质性影响。

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